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无标签矿泉水:山姆引领包装减塑新浪潮,路歌喷码技术赋能环保转型


包装减塑的全球竞赛中,一个透明瓶身背后,是一场关于环保本质与商业创新的双重突破。

近日,零售巨头山姆会员商店推出自有品牌Member’s Mark无标签PET瓶饮用水,引发行业震动。这款由农夫山泉代工生产的1.5L大瓶装产品以整箱销售形式亮相,每提12瓶售价30.8元,瓶身仅保留基础信息,彻底摒弃传统塑料标签。


这是继2022年康师傅、东鹏特饮等品牌试水后,无标签包装在中国市场的强势回归


01 环保包装的重大突破

山姆此次推出的无标签饮用水,直指包装行业的沉疴积弊。产品采用可回收PET材质瓶身,摒弃传统塑料标签与油墨印刷,仅通过激光雕刻技术标注LOGO、商品名称及生产日期等基础信息。

这一设计背后,是严峻的环保现实。联合国环境规划署数据显示,全球每年产生约4.3亿吨塑料,其中42%为包装废弃物,而饮料包装占据相当比例。传统饮料瓶回收需历经“分拣-撕标签-清除胶黏剂-深度清洗”等复杂工序,其中PVC材质的标签因与PET瓶体密度相近,难以有效分离,最终多被填埋或焚烧处理。

无标签设计直击行业痛点:

  • 物理减塑:生产环节直接减少塑料标签和油墨使用

  • 回收提效:避免标签与瓶体的材质混杂,简化回收流程

  • 降碳显著:山姆预估全年可减少塑料使用34吨,相当于降低200吨二氧化碳排放

环保价值背后,山姆巧妙地解决了合规性问题——产品采用整箱销售模式,外包装箱印有完整的成分表、条码等法规要求信息,符合国家标准GB7718对食品标签的规定。这种设计既满足法规要求,又为环保创新开辟了新路径。


02 无标签设计的全球浪潮

无标签包装绝非山姆首创,而是一场酝酿已久的全球性变革。

早在2019年,日本饮料企业就已推出无标签产品,初衷同样是减塑和方便回收。泰国矿泉水品牌C2 water则创新性地将商品条形码印制于瓶盖,解决单瓶销售时的扫码识别难题。

2022年,中国市场迎来无标签包装的首次集中亮相:

  • 康师傅冰红茶:行业首款无标签PET瓶饮料,通过瓶盖颜色区分口味

  • 百事可乐:推出国内首款“无瓶标”可乐

  • 东鹏特饮:跟进无标签包装试验

这一年因此被业内称为中国无瓶标水饮“元年”。这股风潮却未能持续。由于消费者对无标签产品信任度不足、单瓶辨识度较低等因素,多数产品在短暂试水后悄然退场。

更深层的矛盾在于:

  • 场景错配:早期产品主打500ml小瓶即时消费,消费者对环保溢价接受度低

  • 信任断裂:无标签易引发“三无产品”联想,激光打码技术成熟度不足

  • 成本压力:激光设备投入、包装改造等推高成本,难被市场消化

韩国政府则选择了更激进的方式——立法规定2026年起全面禁止饮料瓶使用外标签纸。这一政策倒逼企业加速技术创新,为无标签包装提供了制度保障。


03 路歌喷码:环保包装的技术推手

在包装减塑浪潮中,喷码技术正成为支撑环保转型的关键基础设施。路歌作为行业领先的喷码解决方案提供商,通过技术创新助力企业实现包装变革。

喷码技术的环保突破

路歌的喷码技术直接将产品信息(日期、批号、条码、图文)精准喷印于外箱,替代传统贴标方式,实现三重环保价值:

  • 减少贴标环节:避免标签材料消耗和废弃物产生

  • 降低碳排放:技术应用减少96%的包装环节碳排放

  • 提升回收纯度:确保PET瓶回收材料单一化,提高再生价值

多场景应用方案

路歌在包装印刷市场拥有多年技术积累,提供全系列喷码喷印设备,满足不同行业需求:

  • 食品饮料:在外箱直接喷印可变数据(生产日期、批次号)

  • 化妆品:高端包装的精密喷印,兼顾美观与环保

  • 物流包装:替代传统物流标签,实现动态信息更新

技术演进方向

随着无标签趋势加速,路歌喷码技术持续升级:

  • 宽幅喷印:支持高达216mm打印高度,1200×1200 DPI分辨率

  • 智能控制:通过RS422接口与生产线PLC直接通讯,实时接收喷码指令

  • 材质适配:在塑料、瓦楞纸、金属等不同材质表面实现高清喷印


环保包装:从概念实验到商业现实的跨越

当山姆会员将无标签水放入购物车时,他们购买的不仅是一瓶水,更是对“减塑未来”的投票。这场由包装革命引发的市场变局,正在演变为全产业链的绿色竞赛。

技术、政策与消费意识正在形成合力:韩国2026年标签禁令即将实施,中国“双碳”政策持续加压,激光喷码技术日趋成熟。路歌等企业的喷码解决方案,为包装减塑提供了技术支持。

无标签包装的发展路径正逐步清晰:会员制渠道主打整箱家庭装,传统渠道探索“半标签”过渡方案,零售终端采用电子货架标签补充信息

包装设计师的思维也在转变——泰国C2 water瓶盖赋码、依云浮雕微标等创新证明,环保与美观可实现平衡。

正如行业专家所言:“无标签不是终点,而是饮料行业重新思考‘必要包装’的起点”。当包装从营销工具回归产品保护本质时,真正的可持续消费时代才会到来。

在这场变革中,山姆与路歌分别从产品设计和技术支撑两个维度,为行业提供了可落地的解决方案。透明瓶身背后,一场关于环保与商业平衡的实践,正在改写包装行业的未来。